Hány .hu domaineladás történhet évente? Megbecsültük a magyar piacot

A domainpiac egyik legrégebbi kérdése, hogy hány .hu domain cserél valójában gazdát évente pénzért. Nyilvános eladásiár-adatbázis nincs, a tranzakciók nagy része soha nem kerül nyilvánosságra. Egy dolog viszont hivatalosan és naponta mérhető: hány domainnél változik meg a nyilvántartott használó személye. Ebből kiindulva – világos feltételezésekkel – védhető nagyságrendi becslés adható. Ezt a becslést készítettük el.

Jelölések A cikkben négy szintet különítünk el. Hivatalos adat az, ami az ISZT publikus statisztikájából vagy a Domainregisztrációs Szabályzatból közvetlenül kiolvasható. Becslés a Domain Világ saját, feltételezéseken alapuló számítása. Következtetés a szakmai értelmezés. A módszertani korlátokat külön kiemelt dobozokban jelöljük – ezek nélkül a számok félreérthetők lennének.

Mit mér a hivatalos „Tulajdonos váltás” statisztika?

Hivatalos adat A Nyilvántartó statisztikai felülete külön idősorban vezeti a „Tulajdonos váltás” nevű mutatót. Ez napi bontású darabszám: azt jelzi, hogy hány domainnél változott meg a Nyilvántartásban szereplő domain-használó személye. A mutató mellett külön szerepel a „Regisztrátor váltás”, amely ettől független esemény: ott a domain szolgáltatója változik, a használó nem.

Hivatalos adat Érdemes négy fogalmat szétválasztani, mert a köznyelv gyakran összemossa őket. A használóváltás a nyilvántartási tény: más személy szerepel a domain mellett. Az átruházás a Szabályzat eljárása, amellyel ez végbemehet – háromféle formában: irányított, nyitott (engedélyezési kóddal) és okiratos. A tulajdonosváltás a statisztikai felület saját címkéje erre az eseményre. A domainadásvétel pedig üzleti fogalom: ellenérték fejében kötött ügylet. Az első három hivatalosan mérhető, a negyedik nem.

Mit mutat a 2018 óta elérhető idősor?

Hivatalos adat A publikus adatforrás technikailag 1990-ig visszamenő időpontokat tartalmaz, de a „Tulajdonos váltás” idősorában az első nem nulla nap 2018. április 3. Az azt megelőző időszak nem nulla piaci aktivitást jelent, hanem adat nélküli, nem publikált időszakot. Emiatt 2018 csonka évnek számít, és a teljes évekkel csak külön jelöléssel vethető össze.

Hivatalos adat A teljes évek képe kiegyensúlyozott: 2019 és 2023 között évi 7 900 és 8 800 közötti használóváltás történt, a csúcs 2024-ben 9 447 volt. Ezután éles fordulat jött: 2025-ben 6 226. A legfrissebb, gördülő tizenkét hónapban (2025. augusztus 4. – 2026. augusztus 3.) 6 882 ilyen esemény történt. Ez a 2026. augusztus 3-i 944 164 regisztrált .hu domainhez mérve 0,73% – vagyis évente nagyjából minden 137. domainnél változik a nyilvántartott használó.

Hivatalos adat Érdemes ezt a számot a névtér többi mozgásához mérni. Ugyanebben a tizenkét hónapban 160 209 új .hu regisztráció történt és 103 420 domain szabadult fel, miközben 18 067 esetben váltott a domain regisztrátora. Az új regisztrációkból tehát huszonháromszor, a felszabadulásokból tizenötször annyi van, mint használóváltásból.

Következtetés Ez a nagyságrendi különbség önmagában sokat elmond a magyar domainpiac szerkezetéről: a forgalom túlnyomó része új nevek regisztrálása és elengedése, nem pedig már meglévő nevek gazdát cserélése. A másodpiac a .hu névtér mozgásának egy szűk, de üzletileg értékes szelete – az új regisztrációk mellett elenyésző darabszám, viszont lényegesen magasabb egyedi ügyletérték.

Mi történt 2025. március 20. körül?

Hivatalos adat A napi adatokban éles törés látszik. A hétköznapi medián 2025. január 1. és március 18. között 36 esemény/nap volt, március 19. és június 30. között viszont már csak 14. A törés napra pontosan egybeesik azzal, hogy 2025. március 20-án lépett hatályba az új Domainregisztrációs Szabályzat és indult el az új nyilvántartási rendszer – a NIS2-höz igazodó faktoros azonosítással, az átruházáshoz szükséges engedélyezési kóddal és az átruházás utáni 30 napos zárolással.

Hivatalos adat Egy másik eltolódás is látszik. 2023-ban két, 2024-ben négy olyan nap volt, amikor száznál több használóváltást rögzítettek – 2024-ben ezek a napok az éves összeg 7,9%-át adták, a legnagyobb nap 276 eseménnyel. 2025-ben és 2026-ban egyetlen ilyen nap sem fordult elő. Az adatok összhangban vannak azzal, hogy a korábbi tömeges átvezetések szerepe csökkent, de a publikus statisztika nem mutatja meg az egyes események okát.

Következtetés A piac ugyanakkor visszaépülőben van: 2026 márciusában, áprilisában és májusában már 780, 851 és 932 használóváltás történt – a 2024-es szinthez közelítve –, majd a nyári hónapokban szokásosan visszaesett. A 2025-ös mélypont tehát vélhetően nem tartós állapot.

Miért nem jelent minden használóváltás domaineladást?

Következtetés A használóváltás mögött sokféle élethelyzet állhat, és ezek többsége nem piaci ügylet. Lehetséges okok – anélkül, hogy bármelyikről mérés nélkül állítanánk, hogy ez a legnagyobb kategória:

• Fejlesztő vagy ügynökség adja át a domaint az ügyfélnek.
• Egyéni vállalkozásból gazdasági társaságba kerül át a név.
• Cégátalakulás, jogutódlás vagy szervezeti átrendezés.
• Kapcsolt vállalkozások közötti átadás.
• Márkaportfólión belüli átvezetés.
• Öröklés.
• Adminisztratív rendezés, adatjavítás.
• Vállalkozással vagy webes projekttel együtt átadott domain.
• Önálló, ellenérték fejében kötött domainadásvétel.

Hogyan becsülhető mégis a tényleges adásvételek száma?

Becslés A modell szándékosan egyszerű és átlátható, hogy bárki újraszámolhassa:

Három forgatókönyv: 10%, 20% és 30%

Becslés Mindhárom forgatókönyv kizárja a nem piaci eseményeket: az ügyfélátadást, a cégformaváltást, a jogutódlást, a kapcsolt felek közötti átvezetést, az öröklést és az adminisztratív rendezést. A 20%-os központi arány nem bizonyított érték, hanem a leginkább védhető feltételezés a rendelkezésre álló információk alapján.

Évente hány .hu domaineladás történhet?

Becslés A központi forgatókönyv szerint évente nagyságrendileg 1 400 .hu domainadásvétel történhet Magyarországon, 700 és 2 100 közötti tartománnyal. Ez a teljes, közel 945 ezres állomány 0,07–0,22%-a.

Következtetés A becslés akkor is stabil marad, ha a bázist máshogy választjuk: a teljes új rezsim évesített értékével (6 182) a központi becslés ~1 240, a 2026-os év eddigi ütemével (7 660) ~1 530. A darabszám tehát elsősorban a feltételezett piaci arányra érzékeny, nem a bázisidőszakra – ezért közlünk tartományt.

Mekkora lehet a piac pénzügyi forgalma?

Becslés A pénzügyi becslés másodlagos, a darabszámnál gyengébb megbízhatóságú modell. Nem tényleges eladásiár-adatbázisból származik – ilyen a magyar piacra nyilvánosan nem elérhető. Az alábbi ársávok és arányok a Domain Világ saját feltételezései a hazai árszintekről; nem mért adatok, és nem külső forrásból átvett értékek.

Becslés A magyar .hu domainmásodpiac éves forgalma eszerint nagyságrendileg 100–350 millió forint, központi értéken körülbelül 230 millió forint. Az átlagos ügyletérték nagyjából 170 ezer forint – jóval magasabb egy szokásos éves domainfenntartási díjnál, ami önmagában mutatja, hogy gazdaságilag értelmezhető piacról van szó, még viszonylag alacsony darabszám mellett is.

Következtetés A végeredmény leginkább a magas értékű ügyletek arányára érzékeny. Ha a félmillió forint feletti sávok súlya feleakkora, a forgalom 175 millióra esik; ha közel duplája, 340 millióra nő – ugyanannyi tranzakció mellett. Nem szerepel a modellben a vállalkozással vagy webes projekttel együtt eladott domain: ott a teljes vételár nem a domain értéke, és a kettő nyilvános adatból nem különíthető el, ezért ezek az ügyletek kimaradnak.

Mit mutat a nyilvánosan meghirdetett kínálat?

Következtetés A magyar hirdetési felületeken – piactereken, eladósorban álló domainek jelzőoldalain – összességében több ezer .hu név szerepel egyszerre eladóként. Pontos kínálati szám nem állapítható meg: a nevek egy része több helyen is fenn van, más része inaktív vagy régóta érdeklődés nélkül áll. A nagyságrend viszont önmagában is beszédes.

Következtetés Ha a látható kínálat több ezres, a becsült éves tranzakciószám pedig ezres nagyságrendű, abból az következik, hogy a meghirdetett nevek jó része egy adott évben nem talál vevőt. Ez nem a piac hiányát jelzi, hanem azt, hogy a kínálat tartósan meghaladja a keresletet – és hogy a hirdetés önmagában nem elég: a névnek konkrét vevőjelöltje kell hogy legyen.

Mennyire likvid a magyar domainmásodpiac?

Következtetés A .hu domainmásodpiac valós és mérhető, de a teljes állományhoz képest alacsony likviditású. A becsült éves 0,07–0,22%-os forgási arány azt jelenti, hogy egy véletlenszerűen kiválasztott domain esetében az eladás egy adott évben statisztikailag ritka esemény. A piac jelentős része nem nyilvános – közvetlen megkereséssel, piactéren kívül zárul –, de a látható kínálathoz képest az éves tranzakciószám így is alacsony.

Következtetés A likviditás emellett vélhetően erősen koncentrált. Egy rövid, jól kimondható, kategóriát megnevező névre több potenciális végfelhasználó is jelentkezhet; egy gyenge portfólióelemre viszont évekig egy sem. Ugyanaz az átlagos forgási arány tehát nagyon eltérő valóságot takar a kínálat két végén.

Mit jelent ez a domaineladóknak és a vásárlóknak?

Következtetés Eladói oldalon a legfontosabb tanulság, hogy a meghirdetés önmagában nem jelent közeli eladást. Egy nagyságrendileg évi ezer-kétezer tranzakciós piacon a türelem, a reális árazás és a név tényleges üzleti hasznosíthatósága dönt. Érdemes abból kiindulni, hogy a névnek hány vállalkozás számára van értelme – ez határozza meg, hány lehetséges vevő létezik egyáltalán. Az árazás szempontjairól részletesen írtunk a mennyit ér egy domain összefoglalónkban.

Következtetés Vásárlói oldalon a kép biztatóbb, mint amilyennek látszik. Évi több ezer használóváltás azt jelenti, hogy a már foglalt nevek nem elérhetetlenek: a nyilvános kínálat a piacnak csak egy része, és sok ügylet közvetlen megkereséssel indul. Ha egy név fontos egy projekthez, érdemes megkeresni a jelenlegi használóját akkor is, ha a domain sehol nincs meghirdetve – a piactéren szereplő hirdetések mellett ez a másik reális út.

Javíthat-e az árak átláthatóságán az új aukciós rendszer?

Következtetés A magyar piac legnagyobb hiánya nem a tranzakciószám, hanem az árnyilvánosság. Ezen érdemben változtathat, hogy 2026. november 18-tól a törölt .hu domainek aukciós útra kerülnek, és a Nyilvántartó a sikeres eljárások után közzéteszi a nyertes ajánlat összegét. Ez a másodpiacnak nem ugyanaz a szegmense – ott felszabaduló, nem pedig használatban lévő nevekről van szó –, de évek óta az első rendszeres, nyilvános magyar árreferenciát hozhatja létre. Egy ilyen adatsor idővel érdemben pontosíthatja az ehhez hasonló becsléseket is.

Összegzés

Becslés A hivatalos statisztika nem az adásvételeket méri, hanem a nyilvántartott használó változásait: ebből 6 882 történt az elmúlt tizenkét hónapban, a .hu állomány 0,73%-án. A Domain Világ becslése szerint ennek nagyjából ötöde lehet valódi, ellenérték fejében kötött ügylet – évi mintegy 1 400 domainadásvétel, 700 és 2 100 közötti tartománnyal, nagyságrendileg 100–350 millió forintos éves forgalommal.

Következtetés A magyar .hu domainmásodpiac tehát létezik, mérhető és gazdaságilag értelmezhető – de kicsi és alacsony likviditású. A becslés legnagyobb bizonytalansága nem az adatokban van: a hivatalos darabszám pontos. A bizonytalanság abban rejlik, hogy ebből mennyi az üzlet és mennyi az adminisztráció – erre ma nincs nyilvános mérés. Amint lesz, ezt a becslést frissítjük.